还是酱酒香?茅台镇闯入一位四川富豪,王仁果“抄底”收购天长帝酒厂

幸雯雯
2024-06-07 11:41:03
来源: 时代周报
王仁果称,在资产价格下行时候并购,是很好的时机。

左手本草香,右手酱香,四川地产富豪王仁果持续加码白酒界。

近日,上海沛华实业集团有限公司(下称“沛华集团”)签约收购贵州省仁怀市茅台镇天长帝酒厂(下称“天长帝酒厂”)股权。这是继去年3月收购成都崇阳古窖酒业有限公司(下称“崇阳古窖”)后,沛华集团转战白酒的第二个大动作。

据官网介绍,天长帝酒厂创办于1983年,是茅台镇老牌酱香基酒基地,其酿酒老作坊与茅台生产一车间(茅台酒最早的原始车间)仅一墙之隔,与茅台享有同样的资源和工艺。酒厂第二代传人谢永学在茅台镇打理酒坊,秉承传统的酱香老烧坊。

时代财经注意到,天长帝酒厂创立了“古恒”“盼红台”等品牌酒,但并未形成较大品牌知名度,酒厂主要为其他品牌提供基酒,同时开展散酒批发、贴牌代工等业务。

沛华集团董事长王仁果曾在金融和地产领域声名显赫,但随着行业进入调整期,王仁果一度从风口跌落,并在2023年正式进军白酒行业。而此次,他又为何选中天长帝酒厂?

6月6日,王仁果接受时代财经采访时表示,其与天长帝酒厂接触时间不长,但他看好酒厂的地理优势和沉淀多年的酿酒工艺,双方很快达成合作意向。

“一方面,天长帝酒厂位于茅台镇7.5平方公里的核心产区,具有独特的地理优势,酒厂有从1983年以来的5000吨老酒。另一方面,谢永学从小就开始酿酒,至今已经有四十多年经验了。”王仁果表示,“他是个专业酿酒大师,更是个有情怀的企业家。”

图片来源:天长帝酒厂官网

王仁果没有透露其发力酱酒赛道的销售目标和渠道。不过,他表示要诚信经营、保证产品质量,将不断推出符合市场需求的产品,加强与经销商的合作,对消费者负责。

王仁果原是四川地产商,于2002年创办四川泰合置业集团有限公司(下称“泰合集团”)。

凭借敏锐的商业触觉和资本操作,王仁果抓住房地产和金融业的风口,带领泰合集团逐渐转型成为多元化产业集团公司,被称为“黑马富豪”。根据官方资料,2016年泰合集团的总资产突破了600亿元。

然而,随着房地产行业进入调整期,泰合集团出现资金难题,王仁果一度陷入卖资产还债的困境。沉寂数年后,王仁果重新以“沛华集团董事长”的身份出现于公众面前。官网显示,沛华集团成立于1995年,深耕医药健康、文化旅游、地产开发、智慧农业、乡村振兴、快消品等产业。

重新创业的王仁果选择了火热的白酒赛道,从小众的本草香型、高端定位切入,果断进取的商业风格依旧不变。

2023年3月,上海沛华集团通过下属子公司拿下四川一家药香型酒企崇阳古窖60%股权,成为大股东。同年5月,崇阳古窖在成都召开新品全国招商发布会,推出三款标价千元以上的产品,其中包括一款浓香型白酒、两款药香型白酒。

今年3月,沛华集团先后宣布引入德商集团、四川宽思窄想酒业有限公司、酒仙集团等多家企业成为崇阳古窖的战略合作方。3月至今,崇阳古窖已与多家战略合作方累计签约近4亿元。

此前接受时代财经采访时,王仁果也曾透露,为帮助崇阳古窖打开销路,会利用自己在商圈的人脉直接向B端卖酒,”公司正在尝试把过去不属于酒业资本圈子的渠道、团体客户开发起来,比如商协会等。大家比较认同我们做人、做事的风格,也相信我。现在很多房地产企业都已经加入,帮我卖酒了,我们制定一个很好的共享共建式营销方法。”

需要注意的是,崇阳古窖和天长帝酒厂主要以做基酒为主,品牌影响力有限。同时,王仁果从本草香型白酒到如今切入酱香赛道,仅仅过了一年多时间。

王仁果认为,这是为了满足广大客户不同的口感需求。

“尽管白酒消费下行,本草香型白酒的市场占有率在不断提升。至于收购茅台镇酱香型白酒,一是我认为在资产价格下行时候并购,是很好的时机;二是酱香型白酒始终占中国白酒很大的市场,也是这个行业的大赛道。”王仁果向时代财经表示。

不过,时代财经注意到,当前天长帝酒厂有多项经营风险。天眼查显示,天长帝酒厂陷入多宗司法案件,被执行金额达3000万元。

中国酒业独立评论人肖竹青表示,目前白酒行业估值较低,是并购的最佳时期。“王仁果过去的标签是财务投资人,作为一个投资人,他要满足不同消费能力以及不同白酒香型的爱好者对白酒的需求。”

肖竹青还认为,王仁果早期曾经成功投资中国酒业新零售巨头企业酒仙网,坚定了他转型酒业的决心和信心,“只有产业投资者才有那种长线经营、打造品牌的耐心。”他推测,王仁果未来还会再一系列的资本运作。

王仁果告诉时代财经,自从收购崇阳古窖后,自己一直保持着高强度的工作节奏,每天工作16个小时,除了睡觉就是工作,而且将主要精力就是放在实体业务上,“我调整了战略方向,做实体经济,心里更踏实。”

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