“爆品制造机”都市丽人，首创「软尺码」开启内衣3.0时代

唐洛

2024-03-22 14:14:08

来源: 时代在线

潮流领域总是喜新厌旧的，但能在中国市场持续长青26年的品牌，靠什么来抓住消费者的心？

3月20日，在东莞举行的“舒适之上·有型无痕”都市丽人内衣3.0「软尺码」隐形内衣全球首发暨中国国家花样游泳队合作启动仪式，找到了答案——持续打造引领市场的爆品。

全新推出的都市丽人「软尺码」隐形内衣，打造了继无尺码之后更全面的内衣体验，让内衣适应身体曲线，强势拉开了内衣3.0时代的帷幕。

图片说明：“舒适之上·有型无痕”都市丽人内衣3.0「软尺码」隐形内衣全球首发暨中国国家花样游泳队合作启动仪式

面对竞争愈发激烈的市场，都市丽人依旧保持增长趋势的背后，是始终坚持打造一件“好而不贵”的国民内衣，多年来推出了无数爆品满足中国女性需求，同时也让都市丽人“国民内衣，全国销量领先”的行业地位愈发稳固。

让内衣适应身体曲线，软尺码开启内衣3.0

中国女性内衣市场经历多年发展，在短短几十年时间飞速发展走向成熟。从1.0时代内衣以性感、聚拢的单一审美为主，到2.0时代，女性追求“悦己”的舒适感受，无钢圈、无尺码内衣成为主流。

而近几年，随着无尺码内衣热度慢慢褪去，不足也逐渐浮现。据亿邦智库，promostyl，中国纺织品商业协会内衣专业委员会及都市丽人联合发布的《2023女性内衣行业消费趋势研究报告》数据显示：33.96%无尺码内衣消费者表示抬手时容易移位，30.84%认为不能凸显身材特点。

于是不少女性意识到，一味追求舒适度的无尺码内衣似乎并非“良配”。内衣只有舒适就够了吗？舒适之外，怎样的内衣更适合女性？

最懂中国女性的国民品牌都市丽人，在此次的发布会主题“舒适之上·有型无痕”似乎已将高分答案呈现。全球首发会上，中国国家花样游泳队代表，身穿都市丽人首创「软尺码隐形内衣」亮相，吸引了全场观众的目光，同时也在向大众传递信号：女性内衣迎来新迭代，都市丽人将引领消费者迈向软尺码时代。

都市丽人「软尺码」隐形内衣，采用全新“黑科技”材料——“丽人记忆TM条”，是根据中国女性胸部底围特征专研，经过上百次上身优化调整，拉伸压缩后快速回弹原来形态，能够自适应身体曲线，实现“小胸不空杯，大胸更聚拢”。

图片说明：都市丽人「软尺码」隐形内衣

此外，「软尺码」隐形内衣采用都市丽人斜拉索专利结构，能够兼具舒适的穿戴体验和有力承托，结合3D立体模杯，匹配身体曲线同时如人体“第二层皮肤”般贴肤无痕。与此同时，胸杯500+隐形透气孔，清爽透气自然舒适，内杯含有玻尿酸成分，滋润保湿肌肤，增加了内衣的舒适度。

都市丽人「软尺码」隐形内衣如此全方位“BUFF”叠满，实现让内衣去适应身体曲线，将女性的内衣体验提升至全新高度，再次引领消费需求。可以预示，「软尺码」隐形内衣即将成为都市丽人又一爆品。

“爆品制造机”，铸就国民内衣

“服务中国超6300万女性，成为全国销量领先的国民内衣品牌”，这听上去就不是一件容易的事，但都市丽人却做到了。

不同女性的胸型都千差万别，根据不同年龄、功能、场景又衍生出更多元的需求，要想一一满足难度极高。纵观都市丽人多年来，精心打磨出7大畅销杯型：手掌杯、洞力杯、柔芯杯、婴肌棉杯、花形杯、五星导流杯、柔型杯，兼具了承托、聚拢、轻薄、透气、柔软、有型、舒适、颜值等全方位性能，成就了无数爆品如vbra系列、柔芯杯家族等，都市丽人2023年的热卖爆品中，仅“塑颜C”这一产品便累计订单量超180万，品牌已成为名副其实的“爆品制造机”。

“爆品制造机”的背后，是都市丽人多年来坚持以女性需求为导向，找准消费者痛点专注研发，在面料创新、模杯设计、结构专利、专业技术等方面不断打磨产品，通过精细化供应链管理，每年推出数百款多元化内衣产品，以满足消费者多元化、差异化的需求。紧接着，都市丽人再通过前端反馈的数据，利用数智化工具分析消费趋势，进而推动下一爆品的诞生。至此，都市丽人的爆品逻辑形成闭环。

正是在持续打造爆品的过程中，一步步推动都市丽人成为全国销量领先的国民内衣品牌。都市丽人「软尺码」隐形内衣的首发，以全新爆品开启内衣3.0时代，为女性消费者带来升级的舒适、有型、健康的全新升级体验，同时也在引领内衣行业进行一场产品革命。