阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：希望消费者觉得阿迪达斯是一个非常热爱运动的品牌

2023-12-22 09:53:34

12月16日，阿迪达斯2024秋冬新品订货会于广东珠海举办。在订货会现场，阿迪达斯展区产品涵盖了跑步、足球、训练等多个领域，充分展示了阿迪达斯在运动领域的专业、多元化和创新精神，获得了来自全国各地经销商、合作伙伴的高度评价。

在接受媒体采访时，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐介绍道，明年在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多的草根运动，助力健康中国、全民健身。此外，在巩固重点城市的大店优势的同时，阿迪达斯还会加大在三线城市开店的速度及品牌形象的搭建。

产品力、品牌热度提升，大中华区保持“有质量的增长”

谈及2023年的经营表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“2023年，我们实现了从‘有质量的复苏’到‘有质量的增长’。今年第二季度，大中华区重回增长，第三季度也实现了双位数的增长，这也反映了中国的经济及线下消费的回暖。”

2023年第三季度财报显示，今年第三季度，阿迪达斯大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；如不考虑Yeezy业务，则同比增长10%。

“我们非常高兴看到，在阿迪达斯非常专注做好产品、产品力改善，以及我们的折扣力度相较过往轻很多的情况下，也带来了生意的增长，这比所有数据更重要，证明了我们团队过去12个月的努力，在成绩单上取得了不错的成果。”萧家乐补充道。

据悉，业绩增长的背后，既得益于阿迪达斯坚持“在中国，为中国”理念，通过产品设计、柔性供应链升级等方面的改变带来正面效果，也得益于阿迪达斯品牌热度的不断回升。在梅西、哈登、米切尔中国行，以及热门鞋款Samba系列、Fear of God联名款等带动下，阿迪达斯赢得越来越多消费者的青睐，线下门店也频频出现排队购物的盛况。

通过科技创新，让跑步更迷人

“阿迪达斯在运动科技、运动产品上一直都有很好的表现。”被问及用一个词代表阿迪达斯品牌时，萧家乐表示，“我希望消费者觉得阿迪达斯是一个非常热爱运动的品牌，希望更多消费者看到阿迪达斯在体育、在运动上的投入及努力。阿迪达斯一直倡导‘通过运动改变生活’。”

谈及明年的运动品类布局重点，萧家乐指出，“跑步、足球、训练都是明年的重中之重。”以跑步为例，随着国民经济水平和健康意识的不断提升，跑步成为参与度最高的运动项目。阿迪达斯一直高度关注着跑步市场的趋势变化，并保持专注、脚踏实地，随时代而做出改变，不断升级创新跑鞋科技，更好地满足广大跑者的消费需求。

目前中国消费者对于跑鞋的需求越来越细分、多元。萧家乐表示，“现在消费者一方面需要跑鞋有功能性，是否舒服、保护性是否强、是否够轻，另一方面消费者也要表现自己的个性，既关注功能性，也关注颜值、外观。”

针对不同消费者的需求，阿迪达斯以功能性为导向，打造出ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵。无论是精英跑者还是跑步爱好者，无论是赛场竞速还是训练备战，消费者都能在阿迪达斯找到适合自己的跑鞋。

萧家乐表示，“明年将继续在科技创新、设计创新上不断发力，为消费者提供更好的产品，同时继续加大在跑步市场的投入，携手我们赞助的马拉松赛事、签约运动员，通过跑步社群等持续倡导跑步文化，让更多人爱上跑步。”

展望2024年，萧家乐充满信心，“2024年是体育大年，在全球范围内有欧洲杯、美洲杯、奥运会等。我们对明年的运动消费市场充满信心，我们也期待在体育热潮之下，阿迪达斯的品牌热度持续提升，一起感受运动的魅力和热情。”