莉莉丝欧亚：玩家品味趋于成熟，超预期的游戏才能生存

旧套路已行不通

“为了跟上整个产业未来高质量发展，我们在2022年调整了公司使命和战略，更新为‘为全世界玩家提供超越预期的游戏体验’。为什么要强调超越预期？因为现阶段的市场环境一再教育我们，只有超越预期的游戏才能生存。” 2022年度中国游戏产业年会上，莉莉丝战略研究中心负责人、党总支书记欧亚表示。

游戏产业近年高速发展，趋于激烈的竞争使游戏厂商倾向于打磨精品、以产品力说话。

在欧亚看来，全球玩家品味越来越成熟，以往部分游戏可以靠买量做起来，如今这一路径已行不通，同时，头部游戏产品也变得越来越耐玩，这些因素使得新游戏若不能超出玩家预期，玩家便不会轻易切换游戏。

“如何做出超越玩家预期的产品？首先要充分理解玩家预期，洞察玩家的本质需求，第二是要有新鲜感，第三是要让游戏更耐玩。” 欧亚表示。

为洞察玩家需求，莉莉丝《剑与远征》团队立项时便总结出该类游戏本质乐趣，进而在游戏长期成长和反馈方面做大量工作，这些实践取得很好效果。

至于游戏新鲜感，欧亚认为，设计有新鲜感的东西是有风险的，但若要超越预期，就要承担一定的风险。

为让游戏更耐玩，欧亚认为，一方面要搭载好的内容平台，另一方面要通过工业化能力提升，保证内容生产“多快好省”。

“降低门槛也是超越预期产品的一个要求。只有做到洞察用户本质需求、提供有足够新鲜感、耐玩性、低门槛的产品，才可能超越全球用户预期，在全球范围产生影响力。” 欧亚表示。

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