拼多多“年货节”30亿红包加码农产品上行，为春节“就地过年”保供稳价

2021-01-27 17:38:45

来源: 时代周报

春节临近，不少人选择留在工作居住地度过节日，“米袋子”“菜篮子”等民生保障用品也即将迎来消费高峰。1月27日，拼多多此前推出的“年货节”活动，也迎来一波置办年货的热潮，尤其是蔬果、粮油、肉禽、蛋奶等涉农产品销量明显增长，当日增幅超过300%。

为保障春节期间的农产品平价稳定供应，拼多多将进一步加大对农产品的补贴力度。在“年货节”期间，拼多多将发放30亿红包加码农产品补贴，“百亿补贴”“限时秒杀”也将向民生用品大幅倾斜，全力保障消费者以全网最实惠的价格采购各类农产品。

▲1月27日，拼多多“年货节”推出30亿元优惠红包，重点补贴“菜篮子”等民生用品。（陈诚摄）

在此之前，拼多多推出了农产品“原产地直发”计划，联合超过1100个农产区，采取原产地直连“年夜饭”餐桌的模式，为全国消费者提供稳定、安心的农产品供应。

“年货节”发放30亿红包补贴农产品

近一段时间，受消费需求增长，以及疫情反复的影响，部分地区的农产品价格呈现短期波动的现象。为了保证消费者可以平价采购农产品，拼多多特地上线“年货节”活动，对吃穿用度等民生用品进行超额补贴，消费者在拼多多APP搜索“年货节”，即可进入相关页面，活动将一直持续至春节后。

此次“年货节”期间，拼多多将派发30亿优惠红包，全面惠及水果生鲜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等民生用品。据拼多多“年货节”页面显示，新希望30枚装鸡蛋礼盒券后价格仅售30.9元，20斤装金龙鱼生态香稻券后仅售71元，10斤装五常新米券后仅售26.88元，5斤装精品西红柿顺丰包邮仅售19.5元，2斤装丹东草莓顺丰包邮只要36元，平台每单补贴数十元等等。

据了解，作为国内最大的农产品上行平台，拼多多还联合了平台1000多个农产区，最大限度的满足全国消费者在春节期间“菜篮子”需求，消费者可以平价采购寿光的蔬菜、丹东的草莓、湖北的莲藕、赣南的脐橙、甘肃的羊肉、海南的水果等等。

与此同时，拼多多去年上线的农产品上行新业务“多多买菜”，也将支持此次“稳供保价”活动。在“多多买菜”已开通地区，用户打开拼多多APP，选择“多多买菜”频道，即可当日下单，次日就近自提，选购来自全国超过1000个农产区的源头农产品。

在此之前，“多多买菜”已先后组织农产区农产品驰援大连、沈阳、石家庄等地的抗疫工作。为支援抗疫前线，“多多买菜”为当地开辟绿色通道，充分调动各地的仓储物流，采取24小时不间断送货，保障各类生活物资及时出库，每天按时按需送达社区居民手中。

拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示，此次“年货节”期间，拼多多将集平台之力，重点补贴“菜篮子”“米袋子”等民生用品，并通过“原产地直发”的模式，直连消费者年夜饭的餐桌，全面保障消费者可以平价置办各类年货，度过一个幸福美满、红红火火的春节。

1000个农产区直供春节“菜篮子”

在此次“年货节”的采购热中，“原产地直发”的农产品成为倍受消费者青睐的产品。据了解，早在去年12月，拼多多就推出农产品“原产地直发”计划，提前为春节期间的“菜篮子”需求做准备。

“在传统流通链体中，农产品要经过小商贩、产地批发市场、菜市场、超市等多个环节，每个环节都在抬高产品的销售成本。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“原产地直发”计划就是致力于破解农产品流通过程中的层层加价问题，把各农产区的优质好货直接搬到网上，让消费者能以更实惠的价格买到更优质的农产品。

据狄拉克介绍，目前，拼多多“产地直发计划”基本覆盖了平台1000多个大大小小的农产区，并通过资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，不断完善农产品上行模式，提升农产品上行的规模，以满足春节期间激增的农产品需求。

此外，在农产品上行的探索过程中，拼多多已建立起一套完备的“农货智能处理系统”。狄拉克表示，该系统归纳了全国各大农产区的数据信息，包括地理位置、特色品类、成熟周期等，能够帮助这些地区的农产品精准匹配给有相应需求的消费者。此次“年货节期间”，平台将进一步扩大“农货智能处理系统”覆盖范围，赋能给更多的农产品商家。

四川的肖怀东是一名85后，也是最早一批在拼多多卖水果的商家，主要在平台上卖丑柑，在刚过去的2020年里，依托拼多多的原产地直发模式，其个人店铺销售额已破1.5亿元。据肖怀东介绍，相比传统销售模式，“原产地直发”最快只需3小时，即可完成从采摘到发货。“如果不是采摘环节耗时较多，其实只需要5分钟即可完成发货，真正实现鲜果直达。”

▲参加此次“年货节”后，肖怀东在四川的仓库一直在全力备货，以保证春节期间消费者的下单需求。（付橙摄）

此次“年货节”刚开始时，肖怀东就报名参加了。“在拼多多百亿补贴和限时秒杀等核心资源的支持下，我们的订单量平均每天增长30%。”肖怀东表示：“接下来，随着春节的临近，日订单量还会继续增长，我们的仓库一直在全力备货，以保证消费者供应。”