一加CEO刘作虎又回归，OPPO纾困偏爱老将
回归中国本土，同时向西欧延伸触角，OPPO能够“鱼和熊掌”兼得吗？
图片来源：刘作虎微博
近两日不断有业内消息称，一加CEO刘作虎将回归OPPO，同时担任OPPO、一加两个品牌的负责人。23日，OPPO官方向时代财经表示，“Pete（刘作虎）目前兼任OPLUS（欧加）首席产品体验官。”
据了解，欧加控股成立于2004年，100%持股OPPO（OPPO广东移动通信有限公司），后者拥有广东万普拉斯74%的股权及深圳市锐尔觅100%的股权，分别对应一加和realme两个手机品牌。
获得任命欧加首席体验官的刘作虎曾在OPPO出任蓝光事业部总经理，也曾操盘OPPO手机营销系统，大力推进互联网营销变革 ，主导 Find 5、N1等OPPO 多款机型上市。随后其离开OPPO独立创业，成立一加科技。
自成立开始，一加便将目光立足全球，奉行海外市场并行策略，在近两年收获了不错成绩。Counterpoint发布的2020年Q1全球高端手机市场报告显示，一加手机凭借一加7系列，在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五，其中，在西欧及除中国外的亚太市场，一加位居第三。
而从公开数据报告也不难发现，OPPO以及旗下的realme在海外市场，尤其东南亚市场的份额位列前茅。对于此次调整，业内分析认为，最合理的解释为：考虑到未来印度市场的诸多不确定性，刘作虎兼任能够帮助OPPO拓展欧洲和拉美市场，摆脱OPPO对东南亚市场的过度依赖。
此外值得一提的是，2020年初以来，OPPO的高层人事调整频繁。就在刚刚过去的4月份，OPPO全球营销总裁沈义人卸任，原OPPO总裁刘列接任并兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销。
被认为开创了“OPPO营销时代”的沈义人，也在OPPO的职业生涯中历经了一次回归和出走。公开资料显示，沈义人毕业后加入小米做市场品牌营销，随后投入OPPO阵营，成为OPPO最核心的高管之一。但是在加入OPPO没多久，其很快就跟随刘作虎出走加入一加阵营，但随后半年沈义人又重新回到了OPPO。
老将回归
刘作虎大学毕业后入职OPPO，先后任职过开发部长、副总等职，是OPPO蓝光缔造者。2013年，刘作虎离开该公司成立一加科技。
在OPPO任职期间，刘作虎曾接手OPPO手机营销系统，大力推进互联网营销变革，主导 Find 5、N1等OPPO多款机型上市。
“OPPO现在需要平衡线上和线下，特别是线上市场。刘作虎出走OPPO带领一加开拓了精品高端市场，在线上渠道走出了一条海外高端产品的发展路径。在这样一个激烈的竞争市场仍然取得突破性的成长，是OPPO看重的。”第一手机研究院院长孙燕飚向时代财经表示。
一加成立于2013年，创立之初确立了“Never Settle”（不将就）的产品口号。创立一加的刘作虎并未采用OPPO的线下渠道经营模式，而是开创了线上销售模式。
2014年5月，一加第一代手机上市，其官网联合京东、易迅等多个平台同步首销，并同步在海外多个国家发售，在国内采用“现货+排队”发售模式，国外则采用“邀请购机”模式。这一年，一加也开始进入印度市场，凭借着性价优势，拿下了印度高端手机33%的市场占有率，远远领先三星、苹果等一众一线品牌。
在近几年，华为、OPPO、vivo、小米等手机品牌主导国内手机市场，一加始终位于第二梯队，但在海外市场却取得了不错成绩。
据调研机构Counterpoint发布的2020年Q1全球高端手机市场报告，一加手机在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五，其中，在西欧及除中国外的亚太市场，一加位居第三。
但也有业内人士向时代财经指出，一加冲击高端市场收获了初步成效，但前三名已然占据60%，一加的市场份额仍然十分有限。
兼任是为何？
刘作虎的新任命是OPLUS（欧加）首席产品体验官，OPPO与一加方面都表示只是“兼任”，一加CEO的身份没有变化。
据公开资料，欧加持有OPPO（OPPO广东移动通信有限公司）100%股份，同时间接持有一加的经营主体——深圳市万普拉斯科技有限公司74.07%股份。
这意味着，在出走OPPO近7年后，刘作虎又回到了OPPO的阵营。然而，产品体验官对于OPPO有何重要意义？
据虎嗅报道称，刘作虎担任产品体验官意味着，一加和 OPPO 以后的产品研发业务重叠、交流得会更频繁，包括系统 UI、拍照、充电、工业设计等等层面，这也有利于融合OPPO与一加各自的优势。
但业内人士告诉时代财经，这样的人事调整其实也有矛盾。“因为产品体验官并非关键职位，而且OPPO和一加在海外市场有重叠的部分，二者是竞争关系。从一加的角度看，OPPO旗下的realme成长速度要快得多，新任命目前不足以给OPPO带来大变化。”一名手机行业观察人士告诉时代财经。
“事实上，OPPO在海外市场的表现并不比一加差，刘作虎兼任产品体验官其实更有可能释放的信号是，OPPO还会有接下来的任命。”另一名业内人士表示。他预测，未来OPPO高层还有一轮比较大的调整。
不过，借助一加在欧美等海外市场的突破性发展经验，拓宽OPPO海外市场份额的设想似乎是可以成立的。
今年5月29日，OPPO宣布位于德国杜塞尔多夫的西欧区总部正式亮相。OPPO表示，德国是欧洲智能手机市场的关键市场，“面对激烈的市场竞争，我们将稳扎稳打，成为西欧手机市场的领先玩家。”OPPO西欧区总裁Maggie Xue表示。
据调研机构Canalys的数据，2020年第一季度，OPPO在欧洲手机市场单季度增长达1014%，排名第五。
回归中国本土，同时向西欧延伸触角，OPPO能够“鱼和熊掌”兼得吗？
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