快手与2020年央视春晚达成独家互动合作，3亿DAU目标还有多远？

朱与君

来源: 时代财经

在春晚当天，快手派发的现金红包金额将达10亿人民币，这将超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。

图片1_meitu_9.jpg 图片来源：快手官方

12月25日下午，中央广播电视总台（下称总台）与快手正式宣布达成合作，快手通过竞标成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手成为继“BAT”后，又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。

在春晚当天，快手派发的现金红包金额将达10亿人民币，这将超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。

据了解，作为春晚独家互动合作伙伴，快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会，持续将近一个月的时间。

目前，快手已在主APP侧边栏上线“年度回顾”，作为春晚活动先期预热。

此次大手笔投入的背后，是快手今年内要面对3亿DAU目标的增长压力。

2019年6月18日，快手两位创始人宿华和程一笑联名发表了一封内部信，明确战斗目标是在2020年春节之前实现3亿的DAU。

而从今年5月29日快手副总裁王强公布快手的日活跃用户数据来看，其还维持在2亿之间，离3亿的“小目标”尚有一段距离。

在今年10月中旬，有多家媒体报道快手3亿DAU目标被拆分——春节前DAU峰值突破3亿，春节后三个月DAU平均值达到3亿。其中3亿DAU增长的关键策略，一是依靠极速版，二就是依靠春晚红包。

高投入的背后，快手也希望能获得的相应回报。从2016年开始，春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场，微信、支付宝、百度曾轮番成为主角。而2019年的猪年春晚，百度豪掷9亿之后带来了可观的下载量。春晚当天，不仅百度APP，其旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图等多款产品也冲上了各大应用商店排行的前列。

根据央视索福瑞统计：2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。

2020年春晚总导演杨东升12月25日对包括时代财经在内的媒体表示，会让快手得到的回报比投入的要多。“快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也做出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望。”