“师父”郭德纲：一面是角儿，一面是商人

吴绵强

2016-09-13 04:37:23

来源: 时代周报

“从15周年到20周年，从中国相声海外破冰到单场吸引近6000观众，从单一商家赞助到赞助额满不能再接受商业赞助，从坐满到售罄，从售罄到加开，VIP门票一票难求。

时代周报记者吴绵强发自广州

不会经商的相声大师不是一个好演员。这一论断的源头要上溯到一次相声演出节目中，当时，台湾著名相声演员刘增锴在舞台上指着郭德纲向观众们这样介绍道：“今天来主要看这位，了不起啊，中国相声史上，挣钱最多的演员。”

作为中国传统民间艺术形式之一，相声入选了非物质文化遗产。但正如大多数人所熟知的，相声起初并不赚钱，入这行的人往往收入甚微，直到郭德纲创办了德云社。

作为中国最知名的相声社团，德云社全称北京德云社文化传播有限公司，成立于1995年，曾经名为北京相声大会。德云社所属的“北京相声大会”每周都在天桥乐茶园等地演出五六场。

时代周报记者多方调查了解到，时至今日，郭德纲和他背后的德云社蕴含着巨大的商业价值，围绕着相声演出这一主营产业，郭德纲的产业横跨服装、影视、餐饮、红酒、面膜等行业，其本人的身份也在相声大师、社团班主、演员、商人之间切换。

公开资料显示，随着相声艺术在近10年来的火爆，德云社内部仍然实行传统的家长制管理体制，然而曹云金等人与郭德纲的口水仗，都不可避免地将德云社推上了企业改制的台前。

近年来，德云社以及郭德纲的品牌价值不断提升，围绕郭德纲的个人财富，一直成为外界关注的焦点，因为未上市融资，这些都隐藏在郭氏家族的产业链里。

个人财富成谜

德云社，即北京德云社文化传播有限公司，成立于2006年1月17日。那时候，郭德纲还没有现在这么出名，无论是相声事业还是生意都刚刚起步。

时代周报记者查询工商资料发现，德云社注册资本为140万元人民币，共有两名股东，均为郭德纲的亲人，即妻子王惠和小舅子王俣钦，两人分别持股99%和1%。

王惠担任德云社法定代表人、董事长，王俣钦担任监事。从目前的股权结构来看，德云社迄今为止没有进行过融资。因此外界认为，“德云社”自始至终都是郭德纲一个人说了算的家族企业。

德云社旗下还有另外两家公司，南京德云社文化传播有限公司（成立于2013年11月21日，以下简称“南京德云社”）和黑龙江德云社文化传播有限公司（成立于2014年10月30日，以下简称“黑龙江德云社”）。

上述3家公司的主要经营范围为戏剧、曲艺表演，经营演出及经纪业务；零售音像制品、图书、期刊、电子出版物；文化活动交流等。

上述这些经营项目，与德云社目前的相声主业息息相关。郭德纲改变了传统相声艺术演员保守、封闭的演出形式，他通过德云社不断打造庞大的相声产业生意，如场地演出、出书、出版CD等，在弘扬中国传统相声艺术的同时，也为自己创造了更多的捞金模式。

德云社或许是中国最为成功的艺术公司，经过20年的高速发展，德云社的演员将近400人，人员流动性却并不大，他们“忠诚于”德云社及郭德纲。

根据德云社官方网站显示，德云社目前共有6大场地，分别为德云剧场、黑龙江德云社剧场、三里屯剧场、广德楼戏园剧场、湖广会馆和南京德云社。

上述六大剧场构成了德云社的主要相声演出基础，每天满满当当的剧场演出在这些场地上演，这无疑带动了德云社剧场的门票生意。

据媒体报道显示，德云社的驻场演出收入每年在千万元左右。但这一数字并未获得德云社证实。时至今日，外界并不清楚德云社每年的驻场演出收入到底是多少。9月10日，时代周报记者向德云社予以求证，截至发稿未获回复。

除了驻场演出收益外，商演或巡演成为德云社成员重要收入来源。据德云社官网数据，2015年德云社商演或巡演共计举办20场。

除此之外，德云社还将相声剧场，开到了全世界各地。

今年9月11日，据郭德纲微博透露，“德云社全球巡演加拿大站、美国站即刻启程，头一站多伦多……”而在早前，郭德纲表示，今年10月，德云社20周年将在澳洲巡演。

“从15周年到20周年，从中国相声海外破冰到单场吸引近6000观众，从单一商家赞助到赞助额满不能再接受商业赞助，从坐满到售罄，从售罄到加开，VIP门票一票难求。这就是市场，这就是德云社，这就是德云社在澳洲！”郭德纲曾表示。

从这可看出，凭借德云社团队的运作，郭德纲若不成为中国相声界最赚钱的演员，恐怕观众也不答应。

辽宁大学工商管理学院工商研究所所长邵剑兵曾表示：“从商业的角度看，‘郭德纲’三个字不是一个人的名字，而是一个品牌，一个无形资产。”

近年来，郭德纲不断打造自己的个人IP，从相声到主持、拍电影、拍电视剧等多栖发展。据“娱乐独角兽”公众号报道，曾有人预测，郭德纲在出道20年里收入增长1万倍，成为出场费80万元，年收入2710万元的相声名角儿。

但这一数字，似乎并不能真实体现郭德纲的个人财富，这位中国相声界最能吸金的人，至今有多少个人财富，并不为外界所知。

面膜、红酒、餐饮样样不落

在相声演出领域获得巨大成功的郭德纲，近年来的生意版图持续扩大，据时代周报记者调查获悉，郭德纲的生意已跨界到护肤品、红酒、餐饮、影视以及服装等领域，形成了庞大的郭德纲产业链。

而目前做得风生水起，亦最受人关注的要数护肤品面膜，以及红酒等领域。时代周报记者历时一周，试图探寻相声演员郭德纲的跨界之路。

工商资料显示，王惠名下除上述3家德云社系列公司外，还有另外3家公司，分别为波碧水（北京）生物科技有限公司（以下简称“波碧水公司”）、北京一品食神餐饮管理有限公司（已注销）和北京瀚维尔文化传媒有限公司。

时代周报记者调查发现，波碧水公司经营着庞大的面膜产业。这家公司注册于2014年3月10日，股东为王惠和赵青。王惠担任公司的监事，而赵青则是北京一家美容中心的法定代表人。

波碧水是郭德纲旗下产业中，除德云社之外为数不多拥有官网的公司。据该官网显示，BoBiWater波碧水是波碧水公司旗下运营的以医学标准研发生产的专业美容护肤品牌，设有专业的护肤研究中心，拥有独一无二的制造生产厂和专业的研发团队，在研究亚洲女性皮肤特点和需要方面已有多年的经验。

波碧水公司拥有多项专利，分别名为包装盒（鱼籽黑脸娃娃面膜）、包装套件（水疗急救面膜）和包装套件（鱼籽黑脸娃娃面膜）等。

据波碧水官网显示，BOBIWater由马伊琍代言，当时德云社的郭德纲和于谦等人在北京出席BOBIWater的明星代言发布会。

时代周报记者记者在淘宝网上发现，有一家名为精灵家波碧水bobiwater的网店，销售BoBiWater面膜/眼膜系列、彩妆系列，BoBiWater护肤系列等产品，售价在几十至两三百元不等。这家网店的粉丝1万余名，这比销量较高的面膜网店的粉丝相比，显得较少。

事实上，面膜生意只是郭德纲产业链中很小的一环，其近年来还跨界卖红酒。

时代周报记者调查发现，在德云社官方微信公众号上的“德云商城”，有郭德纲的红酒销售，名为德云西拉子葡萄酒，一瓶售价达198元。

根据其产品信息，该款葡萄酒的原产国为澳大利亚，生产商为：DEYUNSHE PTY LTD德云社有限公司，中国经销商为天津欧野进出口贸易有限公司。

郭德纲善于营销，比如很多明星宁静、杨恭如、周华健等在微博上推荐其BoBiWater系列产品。而郭家班人马，如岳云鹏等，则在微博上试喝德云红酒。

在进军红酒之后，今年4月又进行了一次跨界大举动。德云红事会馆在京开业，作为老板的郭德纲和于谦现身，为新店剪彩。

在现场的采访中，郭德纲更表示，今年下半年会进军影视行业，有四五个项目已在筹备中。外界并不清楚这些项目进展得如何，时代周报记者向王惠微博私信发去采访函询问，截至发稿亦未获回复。