国补助力，冷空气拉动“暖经济”！多平台取暖小家电销售额已翻番

王夏

2024-12-26 18:34:28

来源: 时代财经

冷空气拉动“暖经济”

迈过冬至，全国已经大范围进入冬天。从季节进程来看，目前我国冬季范围已经超900万平方公里。地处最南端的广东、海南两地在近日也迎来了降温预警。

气温骤降，带火了取暖家电。多家电商平台数据显示，入冬以来，踢脚线取暖器、暖风机等取暖电器销量环比倍增。

时代财经注意到，虽然取暖电器只是一条强季节性的细分赛道，但近年来还是吸引了不少玩家。上市公司中，既有小熊电器（002959.SZ）、苏泊尔（002032.SZ）等小家电企业，也有格力（000651.SZ）、美的（000333.SZ，0300.HK）、海尔（600690.SH）长虹（000521.SZ）、康佳（000016.SZ）等布局多年的大厂商。

时代财经调研发现，相对于固有印象，近年来，家电消费需求呈现向“品质型消费”转变的趋势。消费者在选购取暖家电产品时，也更多地往节能、安全、集成化、智能化等方面考虑。

降温+国补，炒热取暖家电

江苏省商务厅近日公布，在原有24类补贴商品的基础上，新增暖风机、油汀、取暖器、浴霸等20大类家电商品。新增商品按成交价格的15%给予直接补贴，每件补贴不超过2000元。

11月，山西阳泉等多地宣布，家电以旧换新品类扩容，包括取暖器、咖啡机等在内的30个品类也能够享受补贴。河北省则10月18日将农村清洁取暖设备，包括燃气壁挂炉、空气源热泵和地源热泵，纳入家电家装“以旧换新”政策范围。

降温和国补在一定程度上拉动了取暖电器的销售增长。拼多多(PDD.O)相关负责人向时代财经表示，“双十二大促期间，叠加百亿加倍补等活动，12月，拼多多取暖器销量持续攀升，较上月同期涨幅超140%。其中，取暖桌自12月上半月起，销量同比增长190%。电暖足器也迎来了销售旺季，12月上半月销售额是10月全月两倍之多。”

淘宝数据（11.19-11.26）显示，水暖毯、水循环加热毯成交额环比（上周）增长348%；电热毯、电热地毯成交额环比（上周）增长215%；电暖手宝、电暖脚器成交额环比（上周）增长208%；暖风机、取暖器成交额环比（上周）增长155%。

另外，京东方面提供的数据显示，12月至今，京东（JD.O）的取暖器、暖风机、电油汀、办公室取暖器等取暖家电成交额环比增长200%，相关搜索量环比提升超过450%。

相对北方冬天已普遍供暖，南方取暖家电消费增长势头更加明显。京东相关负责人就表示，广东、江苏等南方地区和湖北、湖南等华中区域的取暖家电成交额位居前列，上海、广州、成都、武汉等城市取暖器销售量增长迅猛。

作为家电厂商，格力电器（000651.SZ）向时代财经表示，“以旧换新政策提振内需，在政企双补的优惠下，消费者的消费购买意愿增加。以旧换新充分推动了消费和投资的相互促进。”

国家统计局工业司统计师孙晓在此前分析10月份工业生产数据时表示，得益于家电产品以旧换新政策等，家用空气湿度调节装置、房间空气调节器、家用电热取暖器具等家电产品产量实现较快增长，增速分别为32.1%、14.0%、13.2%。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，电暖器2024销年季（即2024年9月2日-2024年12月15日）线上零售额17.9亿元，同比+24.1%，零售量664万台，同比+0.5%。

智能化、集成化

在充分竞争的家电行业，取暖家电也“卷”出了新趋势。

“传统直吹型暖风机，其取暖效果往往局限于个人局部区域，尤其对于手、脚、脸等未受衣物庇护的部位，长时间直接暴露于强烈热风中，易导致皮肤发烫、干燥不适及空气沉闷感。左右摇头功能虽在一定程度上改善了多人取暖时的体验，但在单人使用时，却常伴随着忽冷忽热的不适感，仅能满足基本的取暖需求。

”小熊电器表示针对这些问题，他们创新研发了3D摇头暖风机，能够实现热量在空间的迅速且均匀分布，扩大了取暖范围。

“在小家电方面，产品环保节能、智能化升级，消费者多元化、个性化的需求趋势显现。”格力方面指出。

具体而言，在功能集成上，今年带衣架的踢脚线、电热油汀、欧式快热炉产品增多，页面宣传逐步突出电暖器的烘干作用。

取暖家电作为高功率电器产品，相较其他家电品类有着更高的安全风险，因此对于商家来说，品质是需要考虑的首要问题。

时代财经发现，在2024年被公开召回的家电产品中，电暖气、多功能取暖器等产品撤回原因大部分是因为存在触电、起火的安全隐患。

今年初，市场监管总局组织了电热暖手器等12种产品质量国家监督抽查，发现不合格产品192批次。其中，电热暖手器12批次、电热毯41批次、室内加热器50批次。

“安全是电空间加热器的一个重要考虑因素。”QYResearch研究指出，过热、电气故障或火灾等安全事件的报告可能会削弱消费者信心并阻碍市场增长。

在技术方面，近年来，具备升温快、天然抗菌、节能环保、不易干燥等优势的石墨烯电暖产品市场份额增长迅速。

中经智盛数据显示，石墨烯产品以踢脚线发展最为迅速，暖风机也有近15%的份额采用了石墨烯技术。

“石墨烯加热已基本成为新品标配。”奥维云网（AVC）分析师告诉时代财经记者。

美的、海尔、格力、长虹、飞利浦等众多品牌均推出了添加石墨烯涂层的取暖产品。

随着主力消费群体年轻化，消费者对产品外观也提出了更高要求。

格力则新推出了“北欧时光篝火踢脚线取暖器”。“新产品踢脚线一端采用“仿真3D篝火”技术，蒸腾水雾增加火焰真实感。”格力向时代财经表示。

拼多多也提到，仿真火壁炉在今年冬天“异军突起”，凭借潮流设计，热门款式的销量实现持续攀升。

“颜值”迭代之外，智能家电也备受瞩目，电暖器新品智能化程度也进一步加深。

奥维云网分析师告诉时代财经，智能化的产品份额快速拉升，能够APP控制、离线语音控制等的产品，基本上成为中高端产品的标配。