重金请来超百位艺人，九大卫视暗战跨年演唱会，特仑苏成最大“金主”

张雪梅

2024-12-21 16:48:43

来源: 时代财经

2025跨年晚会吸引了超20个品牌赞助。

图源：时代财经摄

2024年进入倒计时，各大卫视和视频平台在跨年演唱会上的流量争夺也愈演愈烈。

截至目前，包含湖南、浙江、江苏、东方等九大卫视，以及bilibili（下称“B站”）、抖音等平台在内，跨年晚会数量超过10场，多在12月31日播出。抖音和四川卫视则错峰跨年，跨年晚会播出时间为今年12月28日和2025年1月1日。

为获得更大声量，各大平台开启“摇人”战，自12月中旬起持续更新演出人员名单。其中，湖南卫视押宝流量明星，邀请王一博、杨幂、王鹤棣等以及热播剧《永夜星河》的主创团队。

在数轮更新名单后，湖南卫视跨年晚会阵容扩大至近百位艺人。各大卫视及平台合计邀请艺人也超百位。

浙江卫视依托旗下王牌综艺《奔跑吧》等，请来白鹿、李晨等艺人。江苏卫视和东方卫视以实力歌手为主，其中东方卫视有孙燕姿、蔡依林、陶喆等加盟；江苏卫视则官宣周华健、伍佰、薛之谦、莫文蔚等。

值得一提的是，2024-2025年多档跨年晚会采用在大麦和猫眼APP公开售票形式，部分门票已经售罄，在二手平台的单张溢价过千元。

历年的跨年晚会也是各大品牌的营销战，2025跨年晚会也吸引了超20个品牌赞助，包括特仑苏、五粮液、京东、白象等。

冠名3场跨年晚会，特仑苏成最“壕”赞助商

据时代财经不完全统计，12月内，卫视跨年相关词条登上微博热搜榜超20次，具备足够的流量属性。

其中，湖南、江苏、浙江卫视以及B站、抖音依然是备受品牌方追捧的平台。

湖南卫视跨年晚会由京东冠名，其他赞助商包括香飘飘、王老吉、五粮液、乐事；浙江卫视跨年晚会由喜临门冠名，并吸引可口可乐、雪碧、美汁源赞助；B站则由特仑苏冠名，东阿阿胶、德芙赞助；抖音美好惊喜夜由白象冠名，华为、智利水果出口商协会赞助。

牛奶品牌再度成为各大平台跨年晚会赞助的大金主，C位被蒙牛旗下高端牛奶品牌特仑苏拿下。

继去年冠名了江苏和东方两大卫视跨年晚会后，今年特仑苏再加码，大手笔冠名江苏、东方和B站3台跨年晚会。同时，特仑苏亦冠名了新浪微博官方推出的大型线上跨年活动——2025微博跨年狂欢节。

此外，白酒品牌五粮液紧随其后，在赞助湖南卫视的同时，也冠名了四川卫视跨年晚会。

10余年来，跨年晚会的赞助商主力几经更迭。2008年-2012年间，OPPO、步步高等手机品牌为主要冠名商，至2012-2016年间，零食、饮料、白酒等快消品牌短暂拥有话语权，2017-2020年，快手、拼多多、抖音等电商平台强势。近年来，冠名权又回归快消品牌之手。

独立乳业分析师宋亮对时代财经分析，快消品类里的大单品产品，通常情况下都要保持它的品牌热度，因此需要不断通过此类赞助获得消费者、特别是年轻消费者的关注。

他指出，一些高端产品或者大流量产品的利润是非常可观的，因此品牌会投入高额的费用来维持它的流量和品牌属性。

办晚会烧钱，芒果TV推7000元旅游团

跨年晚会由湖南卫视于2005年首创，当年夏天，选秀综艺《超级女声》爆火，湖南卫视借势于年末推出首场跨年演唱会，以超女选手为主力嘉宾，反响热烈。

2006年，东方卫视开办跨年演唱会，加入战局。2011年，跨年演唱会举办卫视达16家，创历史新高，据多家媒体报道，16家卫视在一夜之间烧掉15亿元。

根据“文化产业评论”公众号计算，早在2017年时，艺人的出场费已经是50万元起步，一线艺人更是超过百万元。加上场地、机位、LED屏幕等花费，一场明星阵容30-40人左右的跨年演唱会成本约7000万元。

但近年来，随着跨年晚会规格渐高，艺人规模也逐渐扩大，今年湖南卫视跨年晚会的艺人数量近百，这或将大幅提高了晚会成本。

不过，对于各大卫视和平台而言，跨年晚会仍是展示其流量、收视和招商水平的重要渠道。

与此同时，平台也在通过招商之外的方式创收，如收取演出门票、推出跨年旅行团等。

大麦APP显示，今年湖南卫视跨年晚会将在海口五源河体育场举办，门票从580元-2580元不等，已经全部售罄。该场馆可容纳4万人，按最低价位580元/张计算，该场演出票房收入也超过2300万元。目前在摩天轮等二级票务平台上，单张票价已经炒至3200元。

浙江、江苏、东方等卫视也公开发售跨年晚会门票，浙江卫视的票价从688元-2025元不等，尚有余票；江苏卫视跨年晚会门票为980元-2025元，12月21日开抢。

同时，各平台将跨年晚会与地方文旅相结合，与旅游平台推出合作产品。

今年，芒果TV与飞猪推出12月31日-1月2日的“3天2晚跨年狂欢团”，内含湖南卫视跨年晚会前区门票，套票详情页显示，该产品由芒果TV直售，售价为7088元/人。同时，观众凭借跨年晚会门票可享免税城购物优惠。

12月11日,同程旅行也联合四川卫视推出“起飞吧2025，请你看新年演唱会”的活动，用户可享免费参与跨年演唱会的门票抽取等福利。

不过，以上文旅产品的销售情况有待提振。时代财经注意到，在飞猪APP，芒果TV“3天2晚跨年狂欢团”的销量为0，至12月21日，其售价骤降至3788元/人，较前日近乎腰斩。