重研发构建竞争优势！硬科技龙头诺瓦星云领跑行业，万亿市场正在爆发

何明俊

2024-11-29 09:00:01

来源: 时代商学院

诺瓦星云重研发构建竞争优势，有望从MLED市场爆发中优先受益。

如果说电子产品中什么部件最重要，答案大概率会是电子屏幕。

从报刊纸媒到户外广告，再到电脑、TV、手机屏幕……信息的传递，越来越依赖随处可见的电子屏幕。当电子屏幕成为信息的载体，显示效果无疑转变为决定投放质量的胜负手。如何最大限度地提升显示效果，已经成为产业链企业永恒追求的目标。

过去二十年，中国显示企业打破了一度被日韩垄断的显示市场，实现全产业链国产化。在超高清显示终端领域，中国涌现出一批终端龙头企业。

黑白电视发展了30多年后，被彩色电视机所取代；CRT电视发展80多年被平板显示技术取代；LCD技术牢牢占据主流地位，PDP技术如流星般划过。此后，OLED技术高速发展，与LCD并驾齐驱。当前，电子屏幕的主流显示技术仍是LCD（液晶显示）与OLED（有机发光二极管显示）。

LCD技术主要用于一般的电脑、电视屏幕，由于成本较为低廉，已经成为消费产品的基础技术。OLED多用于小屏幕，虽然画面鲜艳、可弯曲，但较高的成本加上有机材料的氧化特性决定了寿命相对较短，显然并非完全理想的显示技术。

2021年，将LCD挤下神坛成为主流的OLED逐渐出现被替代的趋势，MLED（Mini/Micro LED）显示技术兴起。

Mini LED在传统LED背光基础上进行了改良，厚度接近OLED并弥补了容易烧屏的缺点；Micro LED则是将LED进行薄膜化、微缩化、矩阵化，具有低功耗、高亮度、超高分辨率、寿命长等技术优点。目前，业界将Mini LED视为LCD到Micro LED的过渡产品。

图像更逼真、色彩还原度更高等特点，意味着MLED显示技术将会在VR等穿戴式智能设备浪潮中发挥出非同寻常的作用。被视为下一代显示技术的MLED背负起“终极显示”的重任，产业链投资布局悄然兴起。随着产业链技术瓶颈被逐一攻克，MLED已处于产业价值爆发前段。

硬科技龙头领跑行业

新技术带来新市场，给予了正在崛起的中国企业一个弯道超车的机会。

高工产研LED研究所预测数据显示，2025年全球Mini LED市场规模将达到53亿美元，年复合增长率超过85%。到2025年，全球Micro LED市场规模将超过35亿美元；2027年，全球Micro LED市场规模有望突破100亿美元大关。

视频图像显示控制是一个高技术壁垒的行业，国内市场能够形成大规模销售的厂商较少，行业集中度较高。其中，西安诺瓦星云科技股份有限公司（下称“诺瓦星云”）占据绝对的龙头地位。

诺瓦星云所处的视频图像显示控制行业的产业链上游主要为IC、PCB、被动元器件、连接器、机箱结构件等生产商，产业链直接下游主要为LED显示屏生产商。视频图像显示控制系统制造厂商主要完成产品设计、程序编写及烧录、整机组装等流程，将上游原材料整合为视频图像显示控制系统并销售给下游客户，并提供安装调试、技术支持等服务。

据诺瓦星云招股说明书，公司主要产品包括LED显示控制系统、视频处理系统和基于云的信息发布与管理系统三大类。

据了解，2019年以来，诺瓦星云产品应用于2019年庆祝中华人民共和国成立70周年大会、2019 年至 2022 年中央电视台春节联欢晚会、2021 年庆祝中国共产党成立 100 周年大会、2022 年卡塔尔世界杯等大型活动。此外，2024年巴黎奥运会开幕式超90%的屏幕亦由诺瓦星云提供视频显控全链路支持。

2022年2月，诺瓦星云产品应用于为北京冬奥会开幕式所搭建的、世界最大的LED三维立体舞台，并收到北京冬奥组委会开闭幕式工作部、国家体育场运行团队发来的感谢信。

这在市场份额上亦有所体现。根据券商机构测算数据，2022年中国LED图像显示控制领域市场规模约60亿元（其中LED显示控制约24亿元，视频处理设备约36亿元），按营收计算，国内市场中，在LED显示控制领域，诺瓦星云的市场份额约为46%；在视频处理设备中，诺瓦星云市场份额约为22%。

有意思的是，市场份额数据在2022年后急速变化。根据集邦咨询数据，2023年在LED的显示控制领域，诺瓦星云占有全球60%-70%的市场份额，位列行业榜首。

从财务指标上看，作为行业内唯一龙头的诺瓦星云，财报表现亦领跑行业。

营业收入方面，2020年至2023年，诺瓦星云分别实现营业收入9.85亿元、15.84亿元、21.74亿元和30.54亿元。净利润方面，2020年至2023年，诺瓦星云分别实现净利润1.11亿元、2.12亿元、3.08亿元和6.07亿元，增长迅速。

龙头公司的产品，通常都能拥有更高的毛利率。2020年至2023年，诺瓦星云毛利率均保持在45%以上。无论是营业收入、净利润还是毛利率，诺瓦星云在一众可比公司中依然处于领先地位。

此外，诺瓦星云能够占据多数市场份额，与其重视研发投入息息相关。

截至2024年上半年，诺瓦星云拥有境内专利1101项（其中发明专利607项）、境外专利23项（其中发明专利20项）、软件著作权214项、集成电路布图设计13项。同期，诺瓦星云研发人员数量为1462名，研发人员占员工总数比例为42.91%。此外，2020年至2023年，公司研发投入占营业收入的比例分别为15.87%、13.47%、14.68%和14.47%。

通过深耕基础方向研究，诺瓦星云推出了COEX系统、H系列等全链路视频显控与解决方案等代表性产品。

2023年6月，诺瓦星云发布了行业首款MLED显示ASIC控制芯片。据了解，由于MLED发光芯片尺寸更小，光学问题更严重，需要更复杂的算法支撑。传统方案限于成本与功耗，无法完美适配MLED的这种需求，而传统方案芯片化，可以在更低功耗和成本的情况下，实现更多的显示算法。目前，该芯片已量产应用并获得行业头部客户认可。

持续地研发投入不断加强诺瓦星云在行业中技术领先优势。

2020年5月，工信部和广电总局发布《超高清视频标准体系建设指南（2020 年版）》，该指南制定了标准体系建设计划并预计至 2022 年我国超高清视频产业总体规模将超过 4 万亿元。

在此背景下，诺瓦星云推出一系列支持 4K/8K 视频处理的超高清显示控制与视频处理产品，并持续开展前沿技术研发。2021年4月，作为在行业中拥有话语权的龙头企业，诺瓦星云与中央广播电视总台、华为技术有限公司、利亚德光电股份有限公司等单位共同起草了《8K超高清大屏幕系统视音频技术要求（T/AI 112-2021）》，进一步完善超高清视频标准体系。

此外，诺瓦星云亦先后被评选为“国家级工业设计中心”、“国家知识产权示范企业”、“国家级制造业单项冠军”等。

目前，诺瓦星云服务全球超过4000家客户，主要客户包括利亚德、洲明科技、艾比森、京东方、兆驰股份等行业龙头，深得客户认可。

万亿市场爆发前夜

从最早的CRT到后来的PDP、LCD、OLED产业，中国显示技术在LCD阶段实现了爆发式增长。近20年来，中国企业在LCD显示领域投资超过1.2万亿元。根据中国电子视像行业协会联合编撰的《2022 Mini/Micro LED显示产业白皮书》，2026年全球显示面板出货总面积预计将达到2.80亿平方米，其中TFT LCD仍是主力，将达2.51亿平方米。

然而，数字技术的革新对显示技术的要求越加提高。

作为性能趋于完美的“终极显示”，无论是应用市场还是产品技术，MLED的发展空间无疑要更为广阔，产业链中的企业同样认识到这一点。

随着 Mini/Micro LED 技术的不断成熟，LED 显示的应用场景也将不断拓展，终端用户对 LED 显示控制和视频处理系统的需求不断丰富。

根据TrendForce研究机构数据显示，全球LED显示屏市场规模从2021年的60.93亿美元增长至2023年的81.76亿美元，预计2026年将达到129.55亿美元，2021年-2026年的CAGR预计达到13.78%；全球LED小间距显示屏市场规模从2021年的37.78亿美元增长至2023年的51.12亿美元，预计2026年将达到109.21亿美元，2021年-2026年的CAGR预计达到23.65%；全球LED微间距显示屏市场规模从2021年的2.51亿美元增长至2023年的4.14亿美元，预计2026年将达到13.54亿美元，2021年-2026年的CAGR预计达到40.08%。

近年来，行业内也持续加大对MLED的投资，据LEDinside不完全统计，2022年至2024年上半年，有超过50个与MLED有关的新项目签约、立项，总投资额累计超过1400亿元，MLED产业已进入高速增长期。

从产业顶层设计到布局结构，相关政策层出不穷，对MLED产业链的引导和推动力度明显加强，吸引了更多的上游材料、器件领域和下游模组企业争相加入，产业集聚优势显著。

产业链数据显示，相关企业在巨大市场潜力驱动下不断加大MLED显示方向投资力度。近3年来，下游终端厂商和屏厂纷纷加码对上游 LED 芯片厂商的产业整合，如海信控股乾照，京东方控股华灿，TCL 和三安光电结成战略伙伴，采取共建研发实验室的形式致力于microLED 的研发量产。

同时，下游厂商也在积极扩产MLED显示项目，如兆驰股份1100条miniLED COB制造产线、京东方华灿珠海 Micro LED 晶圆与封装测试项目计划2024年12月实现量产。

当前MLED应用多在专业市场，但随着产业链企业陆续投产，良好的行业前景拓宽了业务的想象空间，将进一步加速推动产业快速成长，进入商业显示和消费级市场。

这对于身处产业链中游的诺瓦星云来说，无疑是重大利好。

财报显示，2020年至2023年，诺瓦星云LED显示控制系统分别实现收入6.17亿元、8.92亿元、11.07亿元和14.42亿元，占营业收入比例分别为63.79%、56.97%、51.44%和47.20%；视频处理系统分别实现收入2.41亿元、5.03亿元、8.03亿元和12.75亿元，占营收比例分别为24.87%、32.14%、37.31%和41.75%。

不难看出，在传统的LED显示控制系统收入稳步提升之际，视频处理系统已逐渐成为新的业绩支柱。“两条腿”的业务发展姿态，能够让诺瓦星云在行业的发展道路上走得更加顺畅。

诺瓦星云微信公众号文章显示，公司自2022年下半年将MLED显示核心检测设备投放市场后，已成功批量应用于行业，实现MLED显示规模化、标准化制造，推动LED显示市场进入价值新蓝海。

从控制芯片到核心检测设备再到云服务驱动，作为产业链中绝对龙头的诺瓦星云悄然完成了技术协同的闭环。通过领先技术优势形成的技术壁垒，将牢牢稳固公司未来一段时间的龙头地位。

据市场调研机构Million Insights预计，2025年全球MINI LED市场规模将达59亿美元，2019~2025年年均复合增长率达86.6%。根据IHS预测，2026年全球MINI LED显示器出货量将达15.5百万台，年均复合增长率达99%。

有业内人士预期，600多亿的LED市场向着千亿规模的Mini LED、万亿规模的Micro LED市场发展升级，能够在这一轮技术革新浪潮中占据优势地位的企业，大概率只是当前行业中的龙头企业。