彩电巨头用“芯”打起显示大战

冯恋阁

2025-01-10 18:28:53

来源: 时代财经

秀肌肉

1925年，英国发明家约翰·洛奇·贝尔德创造了世界上第一台电视。这个20世纪最伟大的发明之一，让人类在一块屏幕上开始了探索大千世界的旅程。

一百年后，电视已经成为了人类生活中必不可少的电子设备。这块屏幕上的画面也从模糊颤动的黑白图像进化为与人眼观察效果近乎一致的彩色世界。

作为历届CES的常客，各家彩电企业今年展会上纷纷发布新品“秀肌肉”。三星、LG、海信、TCL、长虹等巨头均到场参展。

时代财经发现，在CES上，AI成为了彩电品类绕不开的关键词。国内外多家展商携AI赋能的产品亮相，今年Featured Exhibitors（精选展商/特色参展商）中唯一一家中国企业海信更是以“AI Your Life”作为参会主题。

AI+电视

海信在CES开幕前夕举办了2025海信显示技术发布会，并在会议上介绍了首款RGB-Mini LED显示技术支持的全球首台116吋电视。

RGB-Mini LED属于Mini LED显示技术的一种，其通过将背光层的单色灯珠变为三原色灯珠，直接生成彩色背光，能够在一定程度上提升色域和色准。

RGB显示的两大核心瓶颈：一是 RGB光色同控的芯片及控制系统，二是 LED发光芯片的效率与寿命难题。

要攻破RGB三色显示“光色同步控制”这一最大难题，拥有一颗强大的“芯”显得尤为重要。

基于此，海信发布了116英寸RGB-Mini LED电视搭载了海信的两颗自研芯片——海信自研的全新一代信芯AI画质芯片和高性能RGB-Mini LED背光芯片。

据悉，前者由3核CPU和2TOPS的NPU组成，CPU单核性能提升40%，感知场景计算能力提升 70%，场景适配计算能力提升100%。在这颗芯片的支持下，电视能够实现显示场景AI分析识、AI自适应控光和3*26bits高精度控色。高性能RGB-Mini LED背光芯片则瞄准LED三色芯片应用中的效率、寿命、色偏、色纯等瓶颈，率先达成三基色光源背光的产业化。

据海信视像科技总裁李炜介绍，海信的RGB三维控色液晶显示技术量产的进程也正式展开。据海信表示，116英寸RGB-Mini LED电视会于今年3月实现量产上市，海信将成为第一家量产RGB-Mini LED电视的品牌。

无独有偶，TCL也携强“芯”加入战局。

与海信剑指光色同控难题不同，TCL实业针对北美地区推出的X11K QD-Mini LED电视主要锚定Mini LED电视的光晕难题。

据TCL介绍，依托全球领先的QD-Mini LED技术，在Mini LED成像的全链路上精准调控，结合断档领先的自研透镜技术、高光效发光芯片、超微距OD、背光响应算法以及7000:1超高原生对比度屏幕，不但能够应对光晕难题，同时能够保障14000级控光分区及6500nits峰值亮度。

除了画质提升，多家厂商的产品还宣布接入了大模型以优化用户体验。

比如，三星就提到，其AI赋能的“无障碍设置同步”功能，用户能够将电视和家电产品的设置与智能手机进行无缝同步，为残障人士或老年人等特殊群体提供了更便捷的智能设备使用体验。

TCL则透露，其海外旗舰电视系列将接入Google AI大模型Gemini，有望于2025年内推出全球首台搭载GeminiAI功能的电视。而TCL A300系列第三代艺术电视是，采用StableDiffusion大模型，只需3秒便能自动生成一幅专属艺术画。

长虹在本届CES携搭载自研智能体的全球首款AI TV和百英寸AI壁画+电视亮相。

据长虹方面透露，在AI技术方面，两款AI显示产品在沧海智能体赋予的大模型集群、算力集群、AI集群、感知集群的强大支撑下，具备思维能力、记忆力和自我学习持续进化的能力。由于实现了人感交流、超级搜索、AI画质计算等诸多功能，同时能为用户提供个性化的服务和内容推荐。

再创新，在出海

在此次CES之前，奥维云网就对2025年给出了三点预判：一定会是产品的大年、一定会非常内卷、一定会有大批小商家死掉，但仍会有一批新商家进来。

今年除了AI，Mini LED产品的持续增长和产品形态革新也引人注目。三星、松下、海信、TCL等厂商皆有新品参展。

Mini LED随着背光成本的下探，使得更多品牌加大对于该细分市场的产品布局。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年1-11月中国彩电Mini LED产品零售量份额达17.2%，较2023全年增长14.2个百分点。

近几年来，伴随高端化趋势，超大屏成为了兵家必争之地。CES展品也在持续突破屏幕的尺寸极限。

奥维云网提到，此次展会上，90英寸及以上的超大尺寸电视成为各个品牌竞争的焦点之一。

其中，LG展出了其MicroLED技术产品136LSAH007，三星也发布了115英寸的LCD电视。

海信不仅发布了超百寸的大屏电视，其短焦激光电视能够投射100英寸巨幕。TCL的QD-MiniLED电视 115吋QM891G，号称突破行业内Mini LED电视量产尺寸的限制，全球最大；长虹U MAX系列Mini LED电视，尺寸也达到了100英寸。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年中国彩电市场90英寸及以上超大屏新品个数为81款，较2023年增加了22款，品牌供给端增加超大尺寸机型供应，推动彩电市场尺寸结构加速向超大屏调整升级。2024年中国彩电市场90英寸及以上产品零售额份额达8.2%，较2023年增长2.8个百分点。

另外艺术电视、壁画电视等新兴品类也在CES上亮相。

TCL A300系列第三代艺术电视是采用平板薄画框设计，65吋整机厚度仅27.9mm。长虹推出百吋长虹AI壁画+电视也备受瞩目。

除了创新，市场也是厂商们的焦点，目前出海依然是寻找第二增长曲线不可忽视的路径。

Omdia数据显示，截至2024年第三季度，从100英寸及以上电视产品的全球出货量份额看，海信已连续四个季度位居全球首位。

TCL方面告诉时代财经，截至目前，TCL电视全球出货量共计2001万台，出货量市占率达13.6%，位列全球前二。