大参林荣获“年度高质量营销奖” 数字化战略引领药品零售新趋势

2025-01-08 10:32:57

12月27日，由广东时代传媒集团主办，时代周报、时代财经承办的2024“第十七届时代营销盛典”获奖名单重磅发布。大参林医药集团(603233)凭借其广泛品牌影响力、备受好评的用户口碑及数智化转型成效，斩获“年度高质量营销奖”。

时代营销盛典作为广东时代传媒集团的年度品牌活动，已成功举办十六届，深受社会各界的广泛关注与认可。该盛典通过综合经济市场等因素，运用大数据分析评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物，旨在探索未来营销新趋势。本届活动以“数智赋新「大」有可为”为主题，从创新性、知名度、成效性等多个维度甄选业内最具代表性的营销案例、企业及品牌。

2024年，中国各行各业面临思维和品牌重塑，营销大变革时代悄然降临。AI智能、数字变革正在对各行各业的供给端、需求端产生全方位、深层次的影响。大市场、大需求、大数据大有可为；新品类、新品牌层出不穷；高性比品牌、高附加值品牌并驾齐驱。

大参林作为国内领先的的药品零售连锁企业之一，坚持以发展药店连锁为立业之本，坚持“深耕华南，布局全国”的核心发展战略。不断覆盖更多区域的同时，公司积极推动区域规模化和管理精细化，逐步实现各区域内门店规模、市场占有率、经营效率及品牌影响力的稳步提升。

近年来，面对消费者购买习惯的多元化和个性化发展，数字化、智能化能力成为行业转型升级的关键。擅长使用数字化手段洞察消费者需求、与消费者建立高频且紧密联系的企业更有机会占得先机。

在此背景下，大参林积极拥抱新变化，持续推动数字化转型，完成了自研POS系统、财务数智化、人力共享中心等多项数字化项目，把数字化战略融入到业务每一个环节，实现了员工、产品、客户和管理的全面在线化，提高了运营效率。

同时，大参林建立起独具特色的会员服务体系，包括便民服务和健康管理两大核心，通过免费打粉、切片、热饮提供、煎药服务、健康检测、网上药师以及健康顾问等一系列创新举措，为消费者打造一个全新的健康管理平台，致力于服务创新的深化，力求提供更便捷、更周全的健康服务，以响应消费者不断升级的健康需求。

万联证券指出，大参林积极探索新零售商业模式，线上线下融合发展，全渠道一体化运营。O2O业务方面，公司建立了30分钟到家的24小时送药服务。B2C业务方面，利用中央仓+省仓+地区仓的发货模式，覆盖全国。完成一系列变革后，公司线上业务规模实现了快速增长，毛利率及净利率均稳步提升。

此外，公司顺应处方外流之大趋势，积极承接，主要措施包括对接处方流转、拓展院边店、DTP、门慢门特等专业化药房，积极争取双通道及门诊统筹定点门店资格，强化专业服务能力和处方药品供应体系等。截至2024H1，公司拥有DTP专业药房248家，门诊统筹定点门店1782家，双通道定点门店602家，门慢门特定点门店1165家。截至2024Q3，大参林拥有门店16453家（含加盟店5735家）。

大参林此次荣获“年度高质量营销奖”，不仅是对其过去一年数智营销成就的肯定，也是对其在数字化转型和新药品零售模式探索中取得的显著成效的认可。展望未来，大参林将继续以数字化和智能化为驱动，引领行业营销新趋势，为消费者提供更优质的服务和体验。