国产旗舰机集体涨价，小米涨幅领跑，内存、AI是两大涨价因素

张德荣

2024-11-19 11:14:53

来源: 消费者报道

小米迈入4000元时代

复盘双11，最“傲娇”的当属集体涨价的安卓旗舰手机。

《消费者报道》统计发现，今年10月发布的多款安卓旗舰新机的起售价比往年同期新机上涨100至500元，而且双11期间坚挺的价格也打破了“无论新款旧款必跳水”的固有消费印象。

虽然元器件成本上升主导了本次涨价潮，但消费者的换机热情似乎并未减退，IDC数据显示，国产品牌逐渐在高端区间站稳脚跟。

安卓旗舰手机涨价，小米涨幅最大

国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长。新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。

IDC中国研究经理郭天翔指出，自去年四季度以来，中国智能手机市场表现稳步回升，过去三年积压的换机需求逐步释放，许多用户已到了不得不换手机的时候，经济环境因素并未明显抑制换机需求。

值得关注的是，市场持续向好促使手机厂商调整了新品发布节奏。多款安卓旗舰新机扎堆在10月发布，比往年更早，也更密集。涨价更是成为了本轮新机潮的主旋律。

据《消费者报道》统计，今年10月发布的大部分国产品牌的旗舰机迎来了100至500元的涨价，只有荣耀Magic 7Pro和iQOO 13没有涨价。其中，一向以“高性价比”形象示人的小米，直接在小米15起售价上涨价500元，涨幅领跑，达到12.5%。

IDC分析认为，今年国内智能手机市场平均单价相比去年明显提升，除了上游成本增长的因素，部分消费者也愿意接受更高价格的产品。从IDC中国智能手机价格段份额趋势数据来看，第三季度中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，相比去年同期增长3.7个百分点。

小米、vivo、OPPO等品牌的旗舰手机起售价已基本迈过4000元的高端门槛。而像iQOO、真我等针对年轻群体的品牌，也正在向高端门槛发起冲击。伴随着新一轮换机周期和旗舰手机涨价的到来，600美元以上价格段的份额或将进一步提升。

内存、AI是两大涨价因素

作为小米第一款“4字头”售价起步的数字系列旗舰手机，小米15的涨价一度引起热议。对此，小米董事长兼CEO雷军公开表示：“去年我跟大家说过，小米肯定是最后一次定价3999。今年元器件成本上涨非常多，另外我们在研发上投入也非常大，小米15确实需要涨价。谢谢大家理解，我们一定把产品做好。”

小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾将涨价因素归于旗舰手机采用3nm制程处理器；内存等多个元器件成本大幅上升。

不只小米，手机厂商高管纷纷将涨价矛头指向内存、元器件成本上涨。

荣耀CEO赵明就旗舰机涨价的话题表示，芯片等各方面的价格涨得非常厉害，但从荣耀自己得角度来讲也要坚持最初的设计。

vivo产品副总裁黄韬曾于受访时表示：“今年定价是vivo的极限，已经将所有空间榨干，SoC等核心元器件成本上涨幅度非常大，且短期内难以缓解，vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻找平衡。”

真我副总裁、中国区总裁徐起认为：“越大存储版本涨幅越高，512GB和1TB等存储对于厂商来说定价非常难，已远高于以往产品成本差异。另外，骁龙8至尊版（骁龙8 Elite）相较于上一代骁龙8Gen3，其实也是有大幅度的涨价。”

一加更是直接在一加13发布会现场屏幕打出“涨价”两个字。一加中国区总裁李杰称：“摆在我们面前有两个选择：一是牺牲产品力维持价格；二是继续提升产品力但会涨价，两种选择无关对错，但关乎产品理念。”

TrendForce集邦咨询一份报告显示，2024年第二季度DRAM（动态随机存取内存）产业的整体营收达到了229亿美元，比第一季度增长了24.8%。这一增长主要得益于主流产品的出货量增加，以及DRAM合约价格的持续上涨。

《消费者报道》记者注意到，本轮安卓旗舰新机的存储基本从12GB+256GB起步，告别了8GB运行内存和128GB存储空间的时代，所以这次涨价很大程度上是“加量加价”。

另外，本轮安卓旗舰新机普遍搭载高通骁龙8至尊版（Elite）或联发科天玑9400。这两款旗舰芯片均采用台积电最新主导研发的3nm制程。

据DIGITIMES报道，台积电今年7月陆续向多家客户表明，2025年起3nm和5nm制程产品的价格会调涨，按照投片规划、产品与合作关系等不同，涨幅预计在3%至8%之间。

由于同类制程代工业务缺乏竞争对手，所以台积电3nm制程芯片的涨价也就传递到旗舰手机的终端售价上。

实际上，旗舰手机内存和处理器的升级被指为AI蓄力。今年以来，国产手机厂商将冲击高端市场的竞争焦点放在“AI Agent智能体”上，提出AI和手机系统深度融合的概念。它们纷纷在新系统中融入生成式AI技术，如华为HarmonyOS NEXT中的系统级小艺智能体、荣耀MagicOS中的YOYO智能体、vivo推出的PhoneGPT手机智能体等。

IDC预计，2024年全球Gen AI智能手机出货量将同比增长363.6%，达到2.342亿部，将占智能手机整体市场的19%。2024年至2028年复合增长率（CAGR）将达到78.4%。

巨大的市场潜力也吸引了一众手机厂商加码投入。小米董事长兼CEO雷军称计划在2025年将研发投入提升至300亿元，这些投入将主要应用于AI、操作系统（OS）和芯片等底层技术的持续研发与创新。vivo AI全球研究院院长周围表示，vivo在AI方面的投入，累计超过230亿元。荣耀方面公开宣称在坚持长期AI投资下，已经取得2100篇AI专利成果和600类AI意图识别。

智能手机涨价难挡购机热情

记者通过慢慢买App对荣耀Magic7系列、小米15系列、vivoX200系列、iQOO13、OPPO Find X8、一加13、真我GT7Pro进行了价格追踪。结果显示，在双11期间，除了真我GT7Pro降价100元外，其余热门旗舰机型都没有降价，价格表现较为坚挺。

这也显示出本轮涨价并非采用先涨发售价后大促跳水的“伪涨价”形式，而是实实在在的真涨价。

值得关注的是，国产品牌涨价难挡消费者购机热情，随着史上最长双11落下帷幕，手机圈交出了一份超预期答卷。

星图数据2024年双11全网销售数据解读报告显示，手机数码以1706亿元排在全网销售额第二，同比增长23.1%，销额占比为14.4%。其销售额仅次于得到以旧换新政策强力支持的家用电器。

记者双11期间走访广州一家京东Mall发现，不少消费者热衷于使用广东省家电以旧换新补贴购买新手机。

记者现场获悉，荣耀Magic7系列、苹果16系列、vivo X200系列可以使用以旧换新补贴。

消费者陈先生告诉记者：“算上9折以旧换新补贴和旧手机卖出去的钱，现在购买新机真的非常划算，以前早买早享受通常会买贵点，现在早买是既有享受又有折扣。”

不过国产手机的集体涨价确实让部分消费者的心态发生了变化。消费者李女士向记者表示：“现在国产旗舰机的起售价都快逼近5000元了，和打折的苹果新机相当，还想再观望一下。”

对于销售终端而言，国产安卓旗舰集体涨价势必和IOS掀起一场没有硝烟的战争。