国货品牌发声之年，28周年之际， 广州轻工集团不断放大招！

2023年，是国货品牌发声之年。一大批老字号在品和效的层面均有突出表现，在这个Z世代所逐渐主导的市场里，竞争力不断增强，品牌影响力明显提升，呈现出整体兴旺的势头。

在今年广州的8月上旬起，一股席卷广州的广货风暴，正是由迈入28周年之际的——广州轻工集团所掀起。通过“吸睛国潮美学”+“产品二次元化”+“城市限定文创”三招，以及在电商、线下、网红经济、新媒体传播等多个位面多管齐下，广州轻工集团成功打造了一波高度调动城市情感、高效渗透年轻圈层的营销事件。这一波极具典型性的营销极强音，回答了：老字号营销，到底怎样才能玩出梗？国货品牌如何在情怀之上，与消费者建立新的认同？

“广货话事人”起势霸屏地铁，

老字号国漫二次元变身！

今年的整个8月，广州地铁多个站点都被一批批连版的“岭南风物长廊”所霸屏。画幅之内，一众带着浓郁岭南风采的山川河泊、风物名产、粤菜美食、羊城地标，以明艳的色彩、跳脱的国潮风格，铺陈于乘客的眼前。

画面C位上，许多广州市民的“老相识”——广州轻工集团旗下的诸多老字号名牌产品，纷纷“国漫二次元”变身，以“广货话事人”的姿态演绎出一派全新的国货品牌气象。

集体以如此新鲜活泼的风格去展现自己，在广州轻工集团旗下的品牌队列里面，其实已经不是第一次。在2022年以“用广货UP广潮”为主题的上一波创作，其大胆逗趣的粤语金句就曾一度引起广大市民乘客的关注。不少受访乘客都表示：“年年都有亮点，真是很期待下年这些老字号又搞出什么新意”。

广货好物季IP出世

国潮文创“广州大富翁”盛意拳拳

为助老字号们在后疫情时期捉住市场破局的窗口期，广州轻工集团针对时下618、双11这些大热的购物IP节点，这次也为广货们打造出了属于自己的IP——“广货好物季”。

以“广货好物季”为IP，鹰金钱、双鱼体育、广氏、红棉、浪奇、555、虎头牌、利工民、钻石牌、三角牌、第一福、广州工美、鱼家香等一众广州轻工集团旗下品牌，联合推出了组合拳式的强劲优惠，队列齐整地组团感激广大粉丝一直以来对广货的支持。

各种优惠叠加，更满购加送“广州大富翁之广货话事人”原创桌游礼包

作为“广货好物季”首次出道，这次广州轻工集团联同旗下品牌更是带来了一款盛意拳拳的广州城市限定国潮文创——“广州大富翁”！这一波“广货好物季”的传播之所以说“出圈”成为城市热点，离不开这一款“广州大富翁”桌游文创的爆款优秀设计。作为深度绑定城市文化、本土情怀的满购赠品，一经推出即成功吸睛全城，为整个集团电商矩阵导入大量消费流量。

为什么一推出即成爆品，担流量入口C位？大富翁作为经典爆款桌游玩法，有无数的衍生版本。电子游戏化的大富翁，更是曾经爆红于两岸三地。但迄今为止，以广州为舞台的“商战”类桌游，确实前所未有过。

这款“广州大富翁之广货话事人”主打多人游戏、财商培育、家庭亲友欢聚共乐。通过扮演一款老字号品牌经营者，带领广货叱咤广州各大商圈，凭借轻工集团旗下品牌的各种“超能产品”，经历各种幽默风趣的“广州大事件”，晋身“广货大王”的盛誉。

阵势空前的广货营销打法

线下“双龙出海”，线上多点开花

除了“地铁起势”、“文创引流”、“电商发力”，三大动作外，乘势“广货好物季”传播的声势热度，广州轻工集团及其旗下品牌家族，更于广州博览会启幕当日，在线下“双龙出海”。

琶洲会展中心场内以打造“广博会必逛展位”为目标，成功以“清新x活跃x互动”的形式，成功在广博会一众“高冷”展位中突围而出。

场外，则于集团旗下的广州知名创意产业园区、广州互联网产业地标“T.I.T创意园”广场，打造“好物潮玩节”线下快闪市集，与市民、消费者倾情互动。

潮玩节现场更是延续了“广州大富翁”的创意，落地了“真人大富翁”体验场景。现场集章打卡全部摊位后，参与真人大富翁大抽奖，让现场消费者在方寸之间“环游广州”，一路“唱跳”满载礼品而归。

“粤知一二”知名抖音达人、粤语脱口秀头部创作者——郭嘉峰更是莅临活动现场打卡，在各个摊位与市民、粉丝互动，为现场气氛带足节奏。

在快闪市集亮相之外，广州轻工集团与“粤知一二”（即现“郭嘉峰”账号）更是首次在抖音平台上进行内容联合共创，打造出2千万+曝光的短视频内容。

经立体传播发酵，在头部达人牵头作用下，互联网端在8月之后牵起一波线上裂变式的“自来水”二次口碑传播。

诸多微博、B站、小红书KOC博主纷纷打CALL广货、晒单开箱，拱火#广货好物季、#广州大富翁，成功创造现象级城市热点话题。

经过近年持续的“年轻态”、“网感思维”营销探索，广州轻工集团及旗下品牌矩阵的本年传播，亦得到本地主流网媒、国内核心官媒的关注。

南方日报的流媒体平台南方+，以此城市热点事件为契机，为广州轻工集团及其旗下品牌家族进行了以《文化赋能，广货话事》3篇深度专栏报导，并于首页刊登。

广州轻工集团迎28周年庆

持续带领老字号打开新局面

旗下品牌家族拥24个家喻户晓的老字号品牌，被誉为“广货摇篮”的广州轻工集团，在2023年的10月，迎来了28周年的司庆。

以“传承百年经典，创造美好生活”为愿景，以打造成为营收规模超千亿、具有国际竞争力的时尚消费产业集团为目标，广州轻工集团主动承担起广货振兴发展的重任，以市场为导向推动产品革新升级，以平均每年上百款新品的力度，不断打造“新广货”。

在年内，已有11家企业认定为省级专精特新企业、2家企业认定为省级工程技术研究中心。

旗下品牌家族陆续推出一人食的鹰金钱“源气糖水”、红棉“0卡糖”等新健康产品、“钻石牌”声控循环扇、“虎头”堆叠式家庭储能电站等新品。

在文旅融合方面，“第一福”与陈家祠推出“古老当时兴”等国潮系列首饰，“独占鳌头”雪糕等，今年1-9月集团实现新产品销售收入同比增长近1倍。

在广货出海闯世界、开拓新市场方面，集团旗下双鱼体育官宣为2024年巴黎奥运会和残奥会乒乓球独家供应商、虎头家电储能产品更是大步挺进非洲市场。

同时，亦不断夯实广货生产线的智能制造，推进数智化制造升级迈入新阶段。代表国内碱性电池领先水平的虎头公司LR6高速碱性电池生产线竣工投产；自动化程度达到国内先进水平的华糖公司饮料线二期和智能立体仓、原料存储仓扩建项目于年初竣工投产；亚洲饮料肇庆生产基地一期已竣工投产，年底建成后年产能达19.5万吨……

在推动产品开发、产线升级的同时，广州轻工集团亦注重广货的品牌软实力提升。不断焕新广货品牌魅力，既守正巩固品牌资产，更创新性地以充满活力的形象，与社会大众、消费者深度传播互动，拓展品牌形象的魅力。

在品牌展示面上，在荔湾著名文旅胜地——永庆坊的广氏1934品牌馆已经成为假日人流集聚、城市手信购买、观光自拍的打卡点。全新打造的双鱼体育于东风西路的品牌旗舰店，更是集乒乓文化体验、潮流运动文化交汇的人气节点。与陈家祠的文创天地门店、轻工总部沿江路的轻工小店GCGS STORE、利工民广卫路旗舰店、鹰金钱在长堤路的国潮便利店，更是串联起一条广货citiy walk的动线。

在整合整个品牌家族的大型事件营销动作上，广州轻工集团更是屡创典范，每一年都有崭新思路。

从联合一众本土大V名人发起“我撑广货”事件，活用粤语搞笑金句掀起的“用广货UP广潮”风潮，到今年以“广货话事人”为题，首次带出“广货好物季”IP，一直是国货营销传播的创新第一梯队。

这些年，在广州轻工集团的推动下，旗下一众老字号“金字招牌”日益绽放出新的亮彩。一方面既引领各企业品牌和产品升级满足新的年轻群体、新的消费环境，亦紧密把品牌推广和销售有机结合，赋能线下渠道和电商渠道，并进一步通过打造线下集市IP助力旗下多个T.I.T园区的商业流量增长。

2023年是全面贯彻党的二十大精神开局之年，广州轻工集团将继续认真落实广东省委“1310”具体部署和广州市委“1312”思路举措，持续聚焦高质量发展，激活新动能，拓宽新赛道，牢牢筑稳做强高质量发展的底盘和支撑。广州轻工集团未来继续将广货老字号的产品价值、文化价值和品牌价值充分运营起来，实现传承与创新共融，延续工匠精神与打开市场思路两手抓，在品效销一体化上打开全新格局。