华彬集团喜忧参半：红牛商标诉讼扳回一局，2022年业绩战报下滑

李馨婷

2022-12-31 11:32:21

来源: 时代周报

官司还没打完，业绩已被拖累。

华彬集团与泰国天丝的红牛大战，又有新进展。

12月29日晚间，华彬集团于公众号发布《中国红牛关于50年《协议书》法院判决有效的声明》，称收到广东省深圳前海合作区人民法院民事判决书（（2019）粤 0391 民初725 号，下称“判决书”），并表示上述判决不仅认定了华彬集团自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性，而且也确认了泰国天丝及任何第三方在中国生产销售红牛饮料行为的非法性。

“始终相信正义可能会迟到，但绝不会缺席”。声明中，华彬集团如是说道。

不过，作为官司对手的泰国天丝，却并不认同华彬集团的说法。12月30日，泰国天丝发布《天丝集团针对所谓五十年协议的声明》，直言华彬集团声明系“故意断章取义，旨在混淆视听、误导公众。”

声明的背后，是华彬集团与泰国天丝之间2016年至今的商标诉讼拉锯战。6年来，双方进行了多轮诉讼交锋，而华彬集团此前已有败诉情况出现，处境被动。目前的判决结果，或许是华彬集团扭转局面的拐点。

不过，华彬集团也需正视当前的经营情况。根据12月22日华彬集团发布的业绩数据，集团红牛销售额出现了明显下滑。而结合此前时代周报记者调研，在与泰国天丝的对峙过程中，华彬集团红牛产品的渠道扩张之路也已受阻。

红牛6年诉讼战

目前，市面上主流渠道在售的红牛产品，分别为：红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素功能饮料。上述红牛产品，包装与名称均高度近似，但运营方却分别来自泰国天丝集团与华彬集团。

当前市面上的红牛产品

造成当前市场上红牛产品混战局面的，是华彬集团与泰国天丝6年多以来的商标诉讼拉锯战。

上世纪90年代，泰籍华人许书标发明的畅销饮料泰国天丝红牛，由华彬集团创始人严彬获得中国区经营权。在双方的深入合作之下，华彬红牛销售规模不断扩张，2012年时全国销量首次破百亿元。

不过，牵手多年后，双方关系发生变化。2012年许书标去世，其子许馨雄接管泰国天丝，2016年，泰国天丝向华彬集团发起商标侵权诉讼，理由是双方约定的授权到期，华彬集团需停止使用红牛品牌。许家二代以经营期限20年为由，想把红牛商标收回，但华彬集团方面则反驳称，双方最初协商的经营期限为50年，注册公司时，受规定限制才将经营期限定为20年。

因此，在双方的诉讼战中，华彬集团是否拥有“50年经营期限”，成为争论的重点。

在华彬集团看来，根据本次判决书认定的有效条款，公司依法享有的法定权利为：只有华彬红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料。泰国天丝及任何第三方负有的法定义务为：未经书面同意或许可之前，泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。

判决书节选

由此，华彬集团认为自2019年起泰国天丝陆续在国内上市的红牛安奈吉饮料、红牛维生素风味饮料（进口、国产）、红牛维生素牛磺酸饮料等，皆为非法生产或售卖的侵权产品。

对于华彬集团的声明，泰国天丝则有不同看法。

声明中，泰国天丝表示，上述未生效判决书不能改变华彬红牛的红牛商标使用授权期满和经营期限届满的事实。同时，该判决书并无任何对“50年”条款有效的认定，更不意味着“协议书”整体可以实施，故华彬红牛大肆宣扬“判决认定了华彬红牛自1995年始享有在中国境内独家经营红牛饮料50年的合法性”并非判决的内容。

此外，泰国天丝表示，判决书系基层法院所作出的一审判决，尚未生效，且该判决书无论在程序上还是实体上均存在重大错误，天丝集团已启动上诉程序，并将坚决通过司法程序维护自身权益。

尽管泰国天丝方态度强硬，但目前在市场规模上，泰国天丝仍落后华彬集团较多。2021年，华彬集团仅靠红牛产品就获取了221亿元的销售额。反观泰国天丝方，2019年半年间，公司新品在中国的销售额超过10亿元，2021年，红牛安奈吉在长江以北地区的线下销售额为1.93亿元，结合上述两组数据，不难看出，泰国天丝的销售额与华彬集团相比仍有着巨大差距。

争斗拖累华彬红牛

显然，未来，红牛之战仍将进一步僵持，纠纷走向并不明晰。但可以肯定的是，6年的拉锯战，已经对华彬红牛的销售额造成影响。

此前，深圳一名饮料渠道商曾向时代周报记者透露，泰国天丝红牛（红牛维生素风味饮料）的进货单价低于华彬红牛，而两款红牛的零售价都是6元，因此，除非消费客群或者终端渠道执着于华彬红牛的品牌，不然，目前来进货的人，都会选择泰国天丝红牛。此外，据时代周报记者此前调研，当前，天猫超市、京东自营渠道、叮咚买菜、沃尔玛、永旺与天虹等知名或新兴渠道，销售的都是泰国天丝红牛。

图源：华彬红牛官方公众号

相应地，近年来华彬红牛的销售额出现显著波动。

2014年，华彬红牛销量突破200亿元；2015年，华彬红牛销售额则超过230亿元；到了诉讼纠纷开始后的2017年，产品年销售额仅为196亿元，跌至200亿元以下；2019—2021年，产品销售额虽回升至220亿元以上，但仍未回到2015年的水平。

此外，根据12月22日华彬集团公布的2022年最新业绩，华彬红牛所在的华彬快消品板块，全年全品销售额为215.38亿元，而除了华彬红牛，华彬快消品板块还包括战马、果汁饮料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端进口水芙丝。由此可见，华彬红牛销售额下滑明显。

眼下，双方大战还远未到分出结果之时，而华彬红牛的市场前景，也仍处于迷雾之中。