洗衣机业务线动作频频，石头科技持续加码“第二增长曲线”

2025-05-21 17:11:45

来源: 时代在线

据公开信息显示，5月中旬，石头科技洗衣机BU研发工程师林成虎、科技博主Eva于云南西双版纳进行Z1 Max洗烘套装系列的机器测试。直面雨季洗衣及家庭日常洗烘护痛点，深度解析SteamEase™蒸汽除皱焕新系统、ZeoHyb™分子筛超擎热泵烘干系统35℃低温烘、超净慕斯洗、12kg洗+12kg烘超大容量等多重石头创新解决方案。

自2025年开年以来，石头科技旗下的洗衣机业务线可谓动作频频，无疑佐证了之前石头科技创始人昌敬在接受央视采访时表示，石头科技已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线。

问题在于，时至今日，石头科技于洗衣机业务线到底取得了多少进展？

营收增速更胜往昔，“第二增长曲线”开始发力

日前，石头科技发布了2025年一季报。公司一季度营收为34.28亿元，较上年同期增长86.22%；归属于上市公司股东的净利润为2.67亿元。

石头科技表示，营收快速增长的原因主要系公司进一步丰富了产品矩阵和价格矩阵，并在主流价格段重点突破。同时公司通过积极的市场策略，进一步优化销售结构，实现了公司国内和海外业务收入的跃升。

与此同时，一季度石头科技持续加强产品研发和创新投入，引进培育技术人才，不断提升品牌核心竞争力。公司一季度研发投入为2.66亿元，同比增长36.9%。

一季报增速远胜往昔，代表着石头科技加强了“短期内以利润换取市场份额”的策略。

但问题在于，石头科技目前于扫地机器人市场已经做到了龙头、且扫地机器人赛道在智能家居市场中无疑算是非常“卷”的一条赛道。石头科技必然要加快脚步，拓展其第二增长曲线。

之前石头科技创始人昌敬在接受央视采访时表示，石头科技已成立洗衣机事业部，将集中资源打造第二增长曲线。不难看出，石头科技从上至下，对洗衣机业务无疑是寄予厚望

而洗衣机产品线无疑也没有辜负这份厚望。虽然一季报并未披露公司洗衣机业务的具体数据，但石头科技2024年年报显示，公司的“其他智能电器产品”实现收入10.7亿元，相较2023年同比提升93.13%，这份增速可谓相当惊人。至于营收增长的原因，石头科技表示是本年多款新品上市，销售规模扩大。

虽然从该分项数据上我们无法直观看到洗衣机业务的规模与增速，但从其他数据上或可窥一二。

从成本端出发，石头科技2024年年报中的相关成本分析显示，若以行业计，其“智能硬件”板块中的“外购配件/整机”分项的金额为2.49亿元，同比大增197.57%；若以产品计，石头科技“其他智能电器产品”板块中的“外购配件/整机”分项的金额为2.29亿元，同比大增406.47%。二者原因均为“洗衣机业务需求增加”。

从研发端出发，2024年报显示，石头科技在“洗烘一体机”领域，投入达1.01亿元，叠加此前投入金额，石头科技总投入已超1.7亿元。

双端加码后，石头科技2024年于洗烘一体机项目已完成部分子项目交付，包括对分子筛模组进行重新设计，迷你洗烘一体机全新平台自研开发，机身无感嵌入，全栈自研开发等。

洗烘套装“补全洗衣机拼图”，未来公司业绩或将再上层楼

石头科技在今年一季报发布前夕所推出的Z1 Max洗烘套装系列，从产品的性能和价格看，石头科技确实存了大力拓展洗衣机这条第二增长曲线的心思。

Z1 Max洗烘套装系列所搭载的ZeoHyb™分子筛超擎热泵系统、RR Mariner™全域精控算法、Roborock FineFoam™超净慕斯洗技术、SoftVibe™+“新干洗”衣物护理系统和等种种黑科技综合加持下，成功将其托举到了国际羊毛局洗烘双绿标+万元以下的巅峰位置上——价格下探到不足万元、性能上探到行业顶流，该系列产品的面世，无疑将对洗衣机市场的旧有格局产生强烈冲击。

随着我国人口增长红利的逐渐消退和消费升级趋势的日益明显，国内洗衣机市场已然从单一的“增长阶段”转变为明显的“增长与更新并存的阶段”。早在2022年国家统计局数据显示洗衣机市场就已高度饱和，家庭洗衣机保有量接近5亿台。另据奥维云网数据，2024年上半年国内洗衣机市场零售额427亿元，同比上升仅1.8%。

尽管市场饱和度高，但家电行业上一轮高增长发生在2009-2013年，按照大家电10-12年换新周期，当下，正是由消费者主导的新一轮换新周期的开启阶段。

在此宏观市场背景下，石头科技的Z1 Max洗烘套装系面世，无疑将直击5亿台家庭洗衣机背后的庞大用户群体的灵魂痛点。其未来在市占率上的想象空间，值得期待。

且Z1 Max洗烘套装系列的面世，一定程度上可以说是补全了石头科技洗衣机产品线的最后一块拼图。当下，石头科技已完成洗烘一体机（H1系列、Z1系列）、迷你洗烘一体机（Q1系列、M1系列）和洗烘套装（Z1 Max系列）的洗衣机全品类布局。所谓第二增长曲线，已然有了可持续发展的雏形。

纵使一季报显示石头科技短期内的策略调整，使其利润出现一定波动。但契合当下行业现状的发展策略、强大的技术研发能力、扫地机器人基本盘的龙头地位、第二增长曲线的快速发展壮大等等……多重因素叠加后，短期的利润阵痛无疑将成为石头科技发展历史上一处微不足道的注脚。而第二增长曲线的发力，有很大概率使得石头科技未来的业绩更上层楼。