辛巴把直播间搬进暹罗古城 卖空3亿榴莲让世界看到中国直播电商力量

5月7日，国内头部直播电商企业辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）在泰国开播，和泰国各大品牌负责人一起推荐泰国好物，这也是“辛选国际出海计划”的第一站。当天，榴莲、山竹、乳胶枕等泰国特产在直播间被火爆抢购，用户纷纷刷屏“榴莲自由”。

为了带直播间用户沉浸式了解泰国好物和泰国文化，辛巴把直播间搬到了曼谷近郊的暹罗古城。暹罗古城是世界最大的户外文化遗产博物园，1972年2月，泰国拉玛九世皇和英国伊丽莎白女皇二世御驾亲临，主持大典，至此向世人开放及学习参观。历经半个多世纪，耗费物资无法估量，是永不竣工且不可复制的泰国奇观，也是来泰国必打卡点。

当日，古城内摆满了一条街的榴莲、山竹、香米、青草膏等泰国特产。辛巴称“为你打包一条街的泰国特产”，并表示要将山竹等“水果贵族”的价格“打下来”，让所有人都“舍得吃”。

据悉，为了从源头把控品质，辛巴已带百名辛选员工数次前往泰国溯源考察，并受邀到正大集团、萨哈集团等头部企业探讨深度合作事宜。辛选团队还奔赴榴莲、山竹、乳胶等原产地溯源，认真把关每一款产品的质量，一站式运输，减少中间环节，保证用户拿到更新鲜的泰国特产。

7日中午12点，辛巴辛有志在快手平台准时开播，开播人气直冲200万+，直播间洋溢着泰式的热情。各大品牌方齐聚直播间，与辛巴一起向中国用户推荐泰国地标特产，也把极具特色的泰国文化、品牌故事融入其中，带直播间用户“云逛泰国”。

本场直播精选了水果、护肤品、乳胶产品等品类的几十款泰国特产，如香米、榴莲、山竹、防晒霜、乳胶枕等，一站式清空用户对泰国产品期望的“购物车”，且性价比极具优势，款款被“秒空”。开场不久便轻松破亿，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单，令泰国品牌方惊叹中国直播电商的力量。

其中，泰国山竹以惊喜的价格“上车”，秒空126万单，销售额近1亿元。万众期待的金枕榴莲以极高性价比引发抢购高潮，全场共带货162万颗榴莲，总销售额近3亿元，总重量超4800吨，用户刷屏“报恩榴莲”、“榴莲自由”。

在泰国金枕榴莲主产地尖竹汶府，刚采摘的榴莲堆积成山，香气浓郁。工作人员正在热火朝天地进行采摘、筛选、消杀、装车，一颗颗金灿灿的榴莲开始跨越山海的旅程，将送到辛选预定的7个仓库，并送至用户家中。

辛选食品品控负责人陈月刚介绍道，团队精选多年老树的八成熟榴莲，一站式冷链运输，掌控供应链全流程，保证送到用户手中的榴莲口感更好。同时，辛选有完善的售后服务体系，2000多名客服在线，保证坏果必赔，全程为消费者体验护航。

近年来，中国直播电商爆发式发展，直播间以极大的性价比优势成了消费者实现“榴莲自由”的重要阵地。辛选直播间的泰国榴莲⼀直深受用户喜爱，2022年，辛巴曾创造5分钟销售34万颗金枕榴莲的纪录。

辛选集团成立于2017年，是一家以供应链为核心的数字新零售龙头企业。辛选坚持普惠零售的理念，打造了联动全球品牌、工厂和产业带的C2M新零售数字供应链体系。目前集团员工超4000人，积累了8000多万用户，并助力200多个品牌销售额破亿。

泰国是农业、制造业大国，也是辛选供应链的重要原产地之一。据报道，早在2019年辛有志就曾赴泰国直播，携手泰国各大品牌创造了1.8亿元人民币的带货销售额。

辛巴辛有志表示，中泰两国山水相连、文化相通，辛选把泰国作为出海计划的首站，双方的合作不仅仅是直播带货，未来还将在农业等产业有更深远的合作。同时，辛选集团将为泰国带去中国数字经济的经验和资源，助力泰国培养数字化人才。

辛有志说：“这只是一个开始，我们希望搭建好双方合作的‘基建’，打开一个通路，未来道路会更宽广。”他提到，后续辛选集团将沿着“一带一路”倡议的方向，走遍全球，以数字经济助力各国产业结构转型升级，共享全球产业链和价值链，共同铺就“数字丝绸之路”。

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